赛场商城无缝衔接，观赛购物全不耽误。国庆八天黄金周，上海以赛事为媒，开启了一场文旅商体展深度融合的消费盛宴。
秋日阳光下，苏州河的波光与赛艇的桨影相映成趣；旗忠网球中心球场上，世界名将的每一次挥拍都引发阵阵喝彩；城市商圈里，手持赛事票根的游客享受着专属优惠……据悉，上海ATP1000网球大师赛观赛总人次预计达25万，外地及境外来沪观众约七成，其中10%为境外观众；官方纪念品销售额长假期间部分日期销售额为去年同比两倍。
这个黄金周，申城用“赛不停”的模式，成功点燃假日经济，吸引八方来客。一场场精彩赛事串起文旅商体展融合的璀璨珠链，让“观赛+消费”成为十一假日新时尚。
赛场亦是打卡点
接棒上海赛艇世锦赛，10月2日至3日，上海赛艇公开赛在北苏州路虹口段激情开赛。作为虹口区“五必”榜单重点活动，今年的“上艇”恰逢国庆中秋双节，游客成为观赛主力军。乍浦路桥与外白渡桥上，来自全国各地的游客架起“长枪短炮”，捕捉着赛艇划过水面的瞬间。来自杭州的年轻游客王先生感叹：“原本只是来上海度假，偶遇这场比赛真是意外之喜。在历史建筑与摩天大楼的背景下观看体育竞赛，这种体验独一无二。”
今年的“上艇”巧妙融入城市景观，运动员在碧波中奋进的身影，与陆家嘴天际线、外滩万国建筑群构成“世纪同框”的动人画面。虹口区精心设置的观赛区不仅提供最佳观赏视角，更通过“上艇创意工坊”等互动体验，让市民游客将独特的赛事记忆带回家。
“我们是从外地来上海旅游的，正好遇到比赛，就改变计划来看一看。”一对年轻情侣兴奋地表示。像他们这样的游客不在少数，酒店前台关于赛艇比赛的咨询量激增。赛事主办方精心设置樱花谷、苏宁宝丽嘉两处观赛点，并升级互动体验。“上艇创意工坊”的手作体验让市民游客将“上艇DNA”带回家，实现了“观赛+体验”的深度融合。
而作为每年十一黄金周的传统大戏，2025ATP1000上海网球大师赛也再度与球迷在旗忠网球中心相遇。与以往不同，赛事效应辐射全城：仙霞全民网球嘉年华在长宁商圈同步开启；“传·旗”20周年主题展唤起上海网事记忆。更引人注目的是，凭大师赛票根可在老外街享餐饮8折优惠，实现“观赛+美食”无缝衔接。
宛如第二个大师赛的主场，这几天，上海网球大师赛赞助商在茂名北路限时步行街引入“第二现场”，将世界级体育赛事的热情与能量引入街区。用好大型赛事溢出效应，静安区着力打造集“消费+运动+体验”于一体的复合消费场景。消费者佩戴“静安GO消费手环”，不仅能参与互动游戏、体验专业装备，更串联起整个商圈的餐饮优惠，实现从“单一消费点”到“商圈消费”的无缝衔接。
此外，9月30日至10月8日，上海久事国际马术中心华丽变身为城市假日生活新地标，“2025上海国际马文化周暨上海服务消费+年华”，在国庆黄金周期间举行。这场为期九天的马文化盛宴，以马为媒介，完美融合体育、文化、艺术、消费等多元体验，打造假日生活新方式，为城市注入新活力。
区域联动促消费
天边，一抹晚霞染红了层层叠叠的云朵。眼前，各种绚丽的灯光将旗忠网球中心装扮得时尚又迷人。
历经20年培育，网球大师赛已深刻改变区域经济生态。从当年“周边还比较荒凉”到如今“高品质楼盘拔地而起”，旗忠网球中心所在的马桥镇正依托“网球小镇”建设，打造国际化赛事枢纽。今年初，闵行区与久事集团签署共建协议，计划引入ATP国际网球学校，建设网球竞训基地，推动“网球+人工智能”等创新业态发展。
闵行区创新推出“赛事+”融合模式，成效显著。“赛事+住宿”联合酒店推出“门票+住宿”组合优惠；“赛事+旅游”设计“七宝老街+大师赛观赛”等主题线路；“赛事+消费”联动商圈推出票根优惠。在宝龙城、虹桥品汇等商圈，观众凭赛事票根可享七至九五折优惠，有效拉动二次消费。来自法国的网球迷卡奈已是第二年体验这种“赛事+旅游”模式：“我选择住在闵行，白天游览七宝老街，晚上观赛，这种悠闲的度假方式让人回味无穷。”
赛场与商场的无缝衔接，观赛与消费的相得益彰，正是上海建设国际消费中心城市的创新实践。体育赛事不再只是竞技的舞台，更成为促消费、激活力的城市经济“催化剂”。
上海正通过系统化布局，将赛事流量转化为消费增量。据统计，重大赛事期间，上海体育消费规模同比增长35%，外地观众人均停留3.2天，日均消费达1800元。这种“顶级赛事引流、群众赛事惠民”的双向赋能模式，正成为拉动假日经济的重要引擎。
这个黄金周，上海通过精心布局的赛事矩阵，成功实现了“引流-转化-增值”的消费促进闭环。体育赛事不仅为城市带来人气，更通过系统化的产业联动，将瞬时流量转化为持续消费力。当游客在苏州河畔为赛艇选手加油，在商圈里边购物边观看网球直播，在老外街凭票根享受美食优惠时，上海成功实现了“赛场与商场转场、观赛与购物兼顾”的假日经济新图景。通过文旅商体展的深度融合，申城让体育赛事成为拉动经济发展的新引擎，让黄金周的假日经济焕发新的光彩。
将十一黄金周变成消费的“黄金”周。在这座永远充满活力的城市里，体育的故事还在继续书写，而经济发展的新篇章，正随着每一次挥拍、每一记划桨，展现出更加动人的图景。
本报记者 厉苒苒
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